Para Combater o YouTube, Netflix Abraça a TV ao Vivo
A tal da transformação que eu estava falando na newsletter anterior...
Novos dados revelam por que a Netflix está abraçando a TV ao vivo — e a resposta tem tudo a ver com o YouTube. Quando a Netflix divulgou seus resultados do segundo trimestre no início deste mês, os executivos nos deram uma prévia de um futuro muito diferente para uma empresa mais conhecida por maratonas sob demanda: um futuro onde o streaming ao vivo terá papel central, ao ponto de sempre haver algo "no ar" quando você abrir o aplicativo.Uma grande parte dessa estratégia tem sido o relançamento recente do aplicativo de TV da Netflix, mas a empresa também está expandindo significativamente o mix de conteúdo disponível. A primeira pista veio com o acordo anunciado com a emissora francesa TF1, que disponibilizará seus canais lineares dentro do app Netflix, além de fornecer conteúdo sob demanda. Durante a chamada de resultados, executivos sugeriram planos para acordos similares em outros territórios.A ironia é gritante: depois de roubar audiência da TV linear por anos, a Netflix agora abraça a programação linear. E a razão? Outro disruptor que tem mudado como o mundo assiste TV: o YouTube.
WWE: O Laboratório de $5 Bilhões
A mudança mais emblemática veio através da parceria histórica com a WWE. Em janeiro de 2025, a plataforma se tornou a nova casa do Monday Night Raw — um acordo de 10 anos avaliado em mais de $5 bilhões que representa muito mais que a aquisição de um programa popular.É uma declaração de intenções. O Raw traz energia e imprevisibilidade que fazem do conteúdo linear algo especial, criando momentos culturais compartilhados que o sob demanda não consegue replicar. A Netflix também experimentou com transmissões esportivas menores — do "Netflix Cup" de golfe a partidas de tênis — usando-as como laboratório para dominar os desafios técnicos do ao vivo.A lição foi dura: a transmissão da luta Jake Paul vs. Mike Tyson em 2024 sofreu com travamentos massivos, provando que streaming ao vivo para milhões simultâneos é disciplina completamente diferente.
YouTube: O Verdadeiro Rival
Dados do regulador britânico Ofcom revelam a tendência preocupante: o YouTube está capturando parcela crescente do tempo de tela, especialmente entre jovens. Enquanto a Netflix ainda domina em tempo total assistido, o YouTube ganha terreno rapidamente com sua mistura única de sob demanda e experiências ao vivo.O YouTube Live se tornou força formidável, hospedando desde streams de jogos até eventos musicais. A plataforma criou um ecossistema onde criadores transmitem ao vivo para audiências globais com facilidade — algo que a Netflix, com seu modelo tradicional de produção, não conseguia replicar.
Linear 2.0: A Solução da Paralisia
A Netflix está experimentando "canais" temáticos dentro da plataforma, onde conteúdo é programado linearmente. Usuários podem sintonizar um "canal" de comédia para sequência curada de especiais de stand-up, ou escolher documentários para experiência mais passiva.Por quê? A paralisia da escolha. Com milhares de títulos disponíveis, muitos assinantes passam mais tempo navegando que assistindo. A programação linear remove essa fricção, oferecendo experiência relaxante e descobrível.
O Futuro Híbrido
A Netflix aposta em modelo que combina o melhor dos dois mundos: conveniência do streaming sob demanda com energia e senso de comunidade do ao vivo. Esta abordagem não apenas combate o YouTube, mas abre novas oportunidades de receita através de publicidade ao vivo e parcerias com emissoras tradicionais.A ironia final: para manter liderança no futuro do entretenimento, a Netflix abraça elementos do passado da televisão. É o reconhecimento de que, às vezes, inovação significa dar um passo atrás para dar dois à frente.O sucesso desta estratégia pode redefinir toda a indústria de streaming, sinalizando retorno parcial aos modelos de programação que a própria Netflix ajudou a tornar obsoletos.
Linear está de volta — mas desta vez, com inteligência artificial e dados de usuário por trás.
